Neckermann insolvent – Infos zur Insolvenz von Neckermann.de

Das Versandhaus Neckermann hat im Juli 2012 seine Insolvenz bekanntgegeben. Das Traditionsunternehmen musste nach 62 Jahren erfolgreicher Geschichte im Versandhandel seine Zahlungsunfähigkeit beim zuständigen Amtsgericht beantragen. Betroffen sind deutschlandweit über 2.400 Arbeitsplätze.

Der endgültigen Pleite und Insolvenz von Neckermann.de war bereits im April 2012 die Ankündigung vorausgegangen, das Zentrallager und die Logistik in Frankfurt zum Jahresende zu schließen, woraufhin die betroffenen 1.700 Mitarbeiter in den Streik traten. Die Produktion des bekannten Neckermann-Katalogs sollte vollständig eingestellt und lediglich eine sortimentsverkleinerte Version des Online-Shops neckermann.de bestehen bleiben. Ursprünglich reichte das Sortiment des Unternehmens von Mode und Textilien bis hin zu technischen und elektronischen Geräten.

Die Talfahrt des Unternehmens Neckermann begann jedoch bereits Jahre zuvor. Ursprünglich gehörte Neckermann zum Arcandor-Konzern, zu dessen Geschäftsfeld auch Einzelhandels-Größen wie Karstadt und Quelle zählten. Zum Jahreswechsel 2007/2008 übernahm der Finanzinvestor Sun Capital den schon damals finanziell angeschlagenen Versandhandel. Zu dieser Zeit hieß es noch, Neckermann solle von Grund auf saniert und damit wieder profitabel gemacht werden. Dies ging in den Folgejahren jedoch mit einem radikalen Abbau der Arbeitsplätze einher, bei dem fast jeder zweite Mitarbeiter die Kündigung bekam.

Dementsprechend empört zeigten sich Mitarbeiter, Kunden und Vertriebspartner des Versandhandels Neckermann, als dieser auf seiner Website neckermann.de mit einer offensiven Werbekampagne die eigene Insolvenz als Kaufargument präsentierte. Mit werbewirksamer Selbstironie hatte die Werbeagentur Ogilvy das insolvente Unternehmen mit plakativen Aussagen wie „Insolvent. Na und? Sie wollen schließlich kein Geld bei uns bestellen, sondern Ware.“ oder „Sie haben momentan wenig Geld in der Kasse? Wir wissen, wie sich das anfühlt.“ in Szene gesetzt.

Lässt sich vielleicht doch noch ein Investor für Neckermann.de finden und somit die Neckermann-Insolvenz abwenden? Dieser Frage geht die Wirtschaftswoche nach.

Comments are closed.